我們每個(gè)人都有各自的特征，從名字到外表和個(gè)性，這些特征使我們令人難忘和能被他人識(shí)別。擁有一個(gè)明確的身份，不僅對(duì)社會(huì)中的人很重要，對(duì)品牌和企業(yè)也很重要。畢竟，沒有優(yōu)秀的品牌vi設(shè)計(jì)怎么能在市場中脫穎而出呢？良好的公司vi設(shè)計(jì)應(yīng)被視為任何業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的優(yōu)先事項(xiàng)。

優(yōu)秀的公司vi設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容？

一、vi設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)-色彩

色彩是品牌vi設(shè)計(jì)最基本的元素之一，這也是客戶群體最容易記住的關(guān)于一個(gè)品牌的元素，當(dāng)它被有效地使用時(shí)，它甚至可以成為一個(gè)品牌的象征。比如說餓了么的藍(lán)色，美團(tuán)的黃色……

你應(yīng)該知道的顏色術(shù)語：

* 色彩對(duì)比：一種顏色與另一種顏色之間的色調(diào)差異

* 色彩層次：某些顏色相對(duì)于其他顏色的優(yōu)勢，指的是顏色在彼此之間突出或不突出的方式

* 色彩心理學(xué)：研究色彩如何讓人產(chǎn)生感覺以及人們對(duì)色彩的反應(yīng)

* 十六進(jìn)制代碼：基于十六進(jìn)制值的顏色度量

* 調(diào)色板/方案：協(xié)調(diào)顏色的選擇

二、vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)-字體

文字告訴我們一些東西，但是同時(shí)它也向我們展示了一些東西。排版的力量：個(gè)性和清晰。

以下是一些常見字體及其歷史的細(xì)分：

襯線字體：

* 老式

    * 示例： Adobe Jenson，Goudy Old Style

    * 特點(diǎn)：字母最薄處有對(duì)角應(yīng)力；常見于報(bào)紙和雜志

    * 可追溯至 1400 年代；最古老的襯線樣式

    * 品質(zhì)：成熟、認(rèn)真、睿智

* 過渡的

    * 示例： Times New Roman，巴斯克維爾

    * 特點(diǎn)：垂直對(duì)稱軸

    * 可追溯至 1700 年代

    * 品質(zhì)：傳統(tǒng)、直接

* 新古典/現(xiàn)代

    * 示例：狄多、馬可尼

    * 特點(diǎn)：筆畫粗細(xì)差異顯著

    * 可追溯至 1700 年代

    * 品質(zhì)：現(xiàn)代、新鮮、睿智、自信

無襯線字體：

* 怪誕：

    * 示例：金星、新聞哥特式

    * 特點(diǎn)：它們與襯線相似，但沒有襯線；適合標(biāo)題和標(biāo)題

    * 可追溯至 1700 年代

    * 品質(zhì)：權(quán)威、大膽

* 新怪誕：

    * 示例： Helvetica、Roboto

    * 特點(diǎn)：它們與怪誕相似，但外觀更樸素

    * 可追溯至 1900 年代

    * 品質(zhì)：直截了當(dāng)、精確、干凈、基本

* 人文主義者：

    * 示例： Verdana、Calibri

    * 特點(diǎn)：結(jié)構(gòu)清晰完整、閱讀辨識(shí)度高

    * 可追溯至 1400 年代

    * 特點(diǎn)：柔和、直接

* 幾何的：

    * 示例：哥譚、ITC 前衛(wèi)

    * 特點(diǎn)：它們的幾何外觀，尤其是 O 形字母

    * 可追溯至 1900 年代

    * 品質(zhì)：現(xiàn)代、干凈但有趣、飽滿、豐富

你應(yīng)該知道的字體及排版術(shù)語：

* 襯線：字母的腳，可以是圓形或方形

* 無襯線字體：有字母沒有腳的字體

* 字體：一組具有相似基本品質(zhì)的字體樣式

* 筆畫：字母內(nèi)的線條，不包括襯線

* 字體粗細(xì)：字體內(nèi)筆畫的粗細(xì)

* Ascender：任何高于中線的筆劃，例如字母 l、h 和 f 的上半部分

* 基線：沿著字母底部的水平線

* 大寫高度：字母從其基線到其升序頂部的高度

* 降序：任何低于基線的筆劃，例如字母 p、q 和 y 的下半部分

* 中線：沿著小寫字母頂部的水平線

* 字距調(diào)整：手動(dòng)調(diào)整單詞中各個(gè)字母之間的間距以提高可讀性和樣式的過程

* 前導(dǎo)：調(diào)整行間距的過程

* 跟蹤：手動(dòng)統(tǒng)一調(diào)整單詞中所有字母間距以提高可讀性和樣式的過程

* 排版層次結(jié)構(gòu)：如何在頁面上對(duì)文本進(jìn)行優(yōu)先排序以強(qiáng)調(diào)重要性

* X-height：小寫字母從基線到中線的高度

三、vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)-圖像

盡管品牌vi設(shè)計(jì)由許多元素組成，但圖像和圖標(biāo)可能是對(duì)客戶群體影響最大的元素。圖片可以講述一個(gè)故事，選擇的圖片應(yīng)該選擇一個(gè)既能引起共鳴又能與你品牌的其他信息一致的敘述。

你應(yīng)該知道的圖像術(shù)語：

* 構(gòu)圖：圖像的元素（文本、視覺或抽象）如何排列在框架內(nèi)

* 圖標(biāo)：品牌或商品的圖形表示

* 過濾：通過減少噪聲、強(qiáng)調(diào)特征、分離特征或使特征消沉來增強(qiáng)圖像的過程

* 鏡頭光暈：當(dāng)光線通過鏡頭分布時(shí)，會(huì)產(chǎn)生明亮的星狀圖像

* 邊距：圖像邊緣周圍的空間

* 三分法則：當(dāng)圖像被分成九個(gè)均勻分布的網(wǎng)格時(shí)，網(wǎng)格線相交的點(diǎn)應(yīng)該是圖像的焦點(diǎn)

* 飽和度：色調(diào)的強(qiáng)度

* 紋理：圖像產(chǎn)生的觸覺效果

總的來說，一個(gè)品牌要在市場中取得成功， 就必須對(duì)其vi設(shè)計(jì)進(jìn)行定義并突出其最佳品質(zhì)，使其顯得獨(dú)特而有趣。當(dāng)客戶群體購買東西或做出決定時(shí)，品牌就會(huì)得到認(rèn)可。這就是為什么品牌vi設(shè)計(jì)做得越好，品牌在消費(fèi)者日常生活中贏得的空間就越大。

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Hauns煥識(shí)是一家創(chuàng)意策略思考導(dǎo)入型的品牌成長咨詢公司，我們擁有寬闊的國際視野，以創(chuàng)意策略性思維導(dǎo)入品牌內(nèi)部，通過調(diào)研分析、策略定位、品牌設(shè)計(jì)等專業(yè)核心能力，構(gòu)建由內(nèi)而外完整的品牌體系，用專業(yè)的服務(wù)為品牌注入活力，幫助您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正地品牌成長，煥然一新品牌識(shí)別形象！