01 項(xiàng)目背景

Creative Booster品牌是飛書深諾集團(tuán)旗下的專注于出海創(chuàng)意的一站式平臺，從意向到實(shí)現(xiàn)到復(fù)盤回溯的綜合性解決方案平臺，在整體服務(wù)中具備指導(dǎo)性（數(shù)據(jù)）和成長性（數(shù)據(jù)效果優(yōu)化），其根本價(jià)值是通過一站式創(chuàng)意平臺幫助出海企業(yè)或國內(nèi)外品牌形成有效的營銷效益，在這基礎(chǔ)上能通過數(shù)據(jù)反哺，助力用戶決策，為更多中小型企業(yè)境內(nèi)及跨境營銷提供更快速更有效的創(chuàng)意解決方案。

在2022年之前，CreativeBooster是飛書深諾集團(tuán)內(nèi)事業(yè)部的一個(gè)創(chuàng)意平臺，主要幫助集團(tuán)業(yè)務(wù)及子品牌業(yè)務(wù)的配套服務(wù)，而在近年以來，隨著集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的上升發(fā)展，CreativeBooster的服務(wù)體量及業(yè)務(wù)量都得到了一個(gè)上升的發(fā)展，因此也迎來成為獨(dú)立子品牌的契機(jī)，在這一契機(jī)之際，CreativeBooster開始建立自身的品牌核心價(jià)值，形成成熟的服務(wù)流程及品牌理念，為客戶帶來更優(yōu)質(zhì)、快速、有效的創(chuàng)意服務(wù)。為此，塑造一個(gè)符合CreativeBooster品牌業(yè)務(wù)模式及品牌核心價(jià)值的視覺形象成為勢在必行的決定。

02 挑戰(zhàn)

在當(dāng)下高速發(fā)展的市場中，品牌傳達(dá)的有效性與識別性尤其重要，作為一個(gè)快速、優(yōu)質(zhì)、有效的創(chuàng)意平臺服務(wù)商更深得其中要義。在成為獨(dú)立子品牌之際，CreativeBooster團(tuán)隊(duì)便開始梳理與提煉自身品牌的差異化競爭點(diǎn)，然后在這一過程中，如何體現(xiàn)集團(tuán)的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值是該團(tuán)隊(duì)面臨的一大問題。為此，CreativeBooster團(tuán)隊(duì)與煥識進(jìn)行了深入的交流。在交流的溝通過程中，我們反復(fù)的探討了CreativeBooster品牌于集團(tuán)中的角色定義與服務(wù)的差異化定義，在先后與集團(tuán)及子品牌高層的接洽討論后，我們形成了一致的共識，即延續(xù)飛書深諾集團(tuán)的色彩體系作為與集團(tuán)的聯(lián)系，在形象上有獨(dú)特表現(xiàn)的決定。在這一決定下，如何在集團(tuán)的色彩體系框架內(nèi)形成CreativeBooster品牌的色彩識別與獨(dú)特有效地呈現(xiàn)CreativeBooster品牌核心價(jià)值成為了我們重要命題與挑戰(zhàn)。

03 解決方案

在與集團(tuán)及子品牌高層的工作坊中，我們針對Creative Booster品牌所在的行業(yè)，以及出海品牌的客戶群體與需求進(jìn)行深入的探討，也了解了Creative Booster在發(fā)展中取得的優(yōu)異成績。在這個(gè)過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)Creative Booster品牌是一個(gè)專業(yè)、快速、有效的創(chuàng)意平臺，通過對用戶服務(wù)的不斷研究及創(chuàng)新，開發(fā)出了一套通過模塊化組成的創(chuàng)意平臺服務(wù)體系，更好地解決了中小企業(yè)在創(chuàng)意需求上的快捷特性與板塊靈活性，這也是該品牌為用戶帶來的最大價(jià)值。根據(jù)這一品牌核心價(jià)值，我們也為Creative Booster提出了“聯(lián)動智造力”的品牌視覺策略概念，著重的表達(dá)該品牌業(yè)務(wù)上的模塊聯(lián)動性與創(chuàng)造力帶來的價(jià)值。基于品牌視覺策略概念，相應(yīng)的塑造了其品牌視覺系統(tǒng)，并提出了“節(jié)點(diǎn)模塊感、靈活組合感、智能創(chuàng)意感”的設(shè)計(jì)語言，在這個(gè)設(shè)計(jì)語言中，CreativeBooster品牌標(biāo)志以字母C的結(jié)構(gòu)為基底融合了節(jié)點(diǎn)與圓的元素，代表著從方的節(jié)點(diǎn)模塊組合連成線到圓的創(chuàng)意達(dá)成，反應(yīng)了品牌的模塊聯(lián)動快速輸出創(chuàng)意解決方案的核心能力。在品牌vi設(shè)計(jì)色彩上，我們定制專屬CreativeBooster的創(chuàng)意紫與專業(yè)藍(lán)的色彩體系，象征著品牌創(chuàng)意與專業(yè)技術(shù)的融合，形成獨(dú)特的色彩情緒。在vi設(shè)計(jì)輔助圖形上，我們充分發(fā)揮了創(chuàng)意平臺節(jié)點(diǎn)模塊的圖形語言特征，通過不同的節(jié)點(diǎn)模塊靈活組合形成有趣的品牌vi設(shè)計(jì)圖形語言個(gè)性，以直接且有趣的方式交代了品牌的核心價(jià)值，幫助品牌建立了更有效差異化識別。與此同時(shí)，藍(lán)紫的色彩組合也很好的延續(xù)了集團(tuán)色彩體系，充分展示了子品牌與集團(tuán)的聯(lián)結(jié)。在整體的視覺系統(tǒng)中，靈活有趣且專業(yè)的質(zhì)感伴隨著品牌的核心價(jià)值，形成了明確的品牌聲音，更好地幫助了CreativeBooster在出海品牌市場中發(fā)聲，助力出海品牌創(chuàng)意的未來發(fā)展。

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